當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 大小S代言紅星美凱龍又是敗筆嗎？ 作者：韓鋒 時(shí)間：2009-5-31 字體：[大] [中] [小]

    不得不承認(rèn)，紅星美凱龍的廣告進(jìn)步了，終于學(xué)會(huì)說“人話”了。原來的廣告片是一群外星人“入侵”了紅星美凱龍，把一件一件的家居產(chǎn)品運(yùn)到外星人的飛船上，可見外星人都非常喜歡紅星美凱龍所銷售的家居產(chǎn)品，瘋狂地來SHOPPING。老百姓還有啥挑剔的呢？當(dāng)外星人拿腔捏調(diào)地說出“紅星美凱龍”時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該被這個(gè)“后現(xiàn)代”的廣告片震撼了。這支廣告片原意是為了訴求紅星美凱龍“賣未來 賣夢(mèng)想 賣體驗(yàn)”的超前理念，其背后是由紅星美凱龍位于上海全球1號(hào)店的2050體驗(yàn)館和2500體驗(yàn)館（2050年的未來家居和2500年的未來家居）作為支撐的。但由于表現(xiàn)形式過于怪誕，脫離了家居的生活
氣息，反倒讓顧客感覺非常詭異，不知所云。
    今年紅星美凱龍請(qǐng)來了時(shí)尚靚麗的臺(tái)灣人氣明星大小S來代言紅星美凱龍，并全新打造了新的電視廣告片，正在央視黃金時(shí)段熱播。按紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新在邀請(qǐng)大小S代言新聞發(fā)布會(huì)上的發(fā)言：之所以請(qǐng)大小S代言是因?yàn)榧揖舆B鎖行業(yè)應(yīng)該像時(shí)尚行業(yè)一樣時(shí)尚。
    暫且不論家居連鎖行業(yè)應(yīng)不應(yīng)該向時(shí)尚行業(yè)靠攏，向時(shí)尚行業(yè)靠攏是否離為家居消費(fèi)者提供核心價(jià)值漸行漸遠(yuǎn)，單從大小S代言的這支廣告片中就可以看出紅星美凱龍對(duì)它到底應(yīng)該給消費(fèi)者提供什么？對(duì)它如何在消費(fèi)者心智中定位還是不清晰。
    首先，大小S代言的這支廣告片還是把紅星美凱龍演繹成了一個(gè)無所不包的“大雜燴”，挑風(fēng)格、款式、顏色、賣場(chǎng)、價(jià)格、環(huán)境、服務(wù)，紅星美凱龍都可以滿足。試問，中國目前哪個(gè)家居賣場(chǎng)不能滿足顧客挑風(fēng)格、款式、顏色、價(jià)格、環(huán)境、服務(wù)呢？紅星美凱龍自身的特色是什么呢？難道就是大而全嗎？
    更有意思的是在廣告片的結(jié)尾，紅星美凱龍沒有忘記把自己的賣場(chǎng)大樓實(shí)景圖在片尾秀了一下。難道紅星美凱龍的賣場(chǎng)大樓非常漂亮？非常有特色？非常值得秀一下？為什么很多銀行、保險(xiǎn)業(yè)的廣告不把自己的辦公營業(yè)大樓在廣告片中秀一下，銀行和保險(xiǎn)業(yè)的大樓可比紅星美凱龍氣派、高級(jí)多了。紅星美凱龍到底是賣服務(wù)的？還是賣樓的？
    廣告片末尾的廣告口號(hào)—全球家居 品牌典范—不僅是口號(hào)式的“假大空”，消費(fèi)者看了一點(diǎn)沒感覺，而且非常拗口難記，筆者看了數(shù)遍才模糊記得。而且這句口號(hào)與大小S在廣告片中的演繹的內(nèi)容沒有有機(jī)的結(jié)合和必然的聯(lián)系，感覺就是空洞的廣告口號(hào)而已。
    總體而言，這支廣告片沒有太多的創(chuàng)意可言，只不過是請(qǐng)大小S在廣告片中走秀了一把。不過對(duì)紅星美凱龍也不必過于苛求。對(duì)中國連鎖賣場(chǎng)來講，不管是家電連鎖賣場(chǎng)國美、蘇寧，還是家居連鎖賣場(chǎng)紅星美凱龍、居然之家，會(huì)做廣告、能做出好廣告片的還是不多，至少紅星美凱龍今天的嘗試是一個(gè)進(jìn)步。相比較而言，居然之家請(qǐng)陳寶國代言的“裝房子買家具我只來居然之家”，這種吆喝式的廣告可能比紅星美凱龍請(qǐng)大小S代言的這支“大而全”的廣告更能讓消費(fèi)者記住，在終端可能更有銷售力。


韓鋒 [營銷智慧引擎] 北大國際MBA（BIMBA），歷任松下電器（中國）有限公司/沃爾瑪中國總部/海爾集團(tuán)海外本部/皇明太陽能集團(tuán)高級(jí)營銷管理職位。是中國營銷界集外企、國企、民企、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)于一身的【營銷活化石】�！颁h言鋒語“之個(gè)人營銷博客/播客http://blog.sina.com.cn/coolwindhan 聯(lián)系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871 歡迎賜教。